Дизайн как рычаг продаж: 5 экранов, которые решают конверсию.

Когда мы говорим о дизайне сайта или лендинга, многие до сих пор думают о «красоте» — шрифтах, картинках, цветовых схемах. Но в реальности дизайн — это инструмент продаж. Он формирует путь пользователя от первого взгляда до финального клика, а значит напрямую влияет на выручку.

Исследования Nielsen Norman Group показывают, что посетитель принимает решение остаться на сайте или уйти в первые 10–20 секунд. При этом сама структура страницы определяет, насколько быстро он поймёт ценность продукта и найдёт кнопку действия. Один неправильно выстроенный блок способен снизить конверсию на десятки процентов, а грамотный дизайн тех самых «решающих экранов» – увеличить продажи без дополнительных рекламных бюджетов.

В 2025 году конкуренция в цифровой среде усиливается: пользователи стали требовательнее к скорости загрузки, простоте интерфейса и ясности предложения. Генеративные поисковые ответы (Google AI Overviews, Microsoft Copilot, Perplexity) подталкивают к тому, чтобы сайт сразу же закрывал вопрос клиента. В этой гонке побеждает тот, кто умеет превращать дизайн не в украшение, а в рычаг роста.

В этой статье мы разберём пять ключевых экранов, от которых зависит конверсия. Это не «волшебные кнопки», а проверенные точки контакта, через которые проходит каждый потенциальный клиент: Hero-блок, экран Проблема → Решение, Демо, Доверие и Тарифы. Мы посмотрим, как их правильно выстраивать, какие ошибки допускают компании и где дизайн напрямую работает на продажи.

Хороший дизайн — это как хороший продавец: он не отвлекает, а ведёт к сделке, — Дитер Рамс.

Hero: формула первой секунды.

Hero-блок — это «первый экран», который встречает пользователя на лендинге или сайте. Его роль воронкообразна: за доли секунды он либо захватывает внимание и ведёт к следующему шагу, либо теряет посетителя. В маркетинге существует метафора «20 секунд доверия» — именно столько в среднем готов уделить человек новому ресурсу, прежде чем принять решение: остаться или уйти. Но на практике всё ещё жёстче: глаз цепляется за заголовок, картинку и кнопку за первые 2–3 секунды. Если в этот момент он не находит ответа на вопрос «что это и зачем мне?», шанс на конверсию падает кратно.

Как пишет Джейкоб Нильсен, «пользователи не читают страницы — они их сканируют». Это особенно верно для Hero-блока. Поэтому его задача — не рассказать всё, а мгновенно дать ясный сигнал: кто вы, для кого ваш продукт и какую выгоду он приносит. Всё остальное пользователь готов узнать ниже по странице, но «формула первой секунды» работает только здесь.

Заголовок + саблайн: кто вы, для кого и какую выгоду даёте.

Заголовок в Hero-блоке — это не поле для креатива, а инструмент. Лучшие заголовки просты и прямы: «Онлайн-банк для малого бизнеса», «CRM для ресторанов», «Облачное хранилище, которое работает быстрее». Главный принцип: человек должен без усилий понять, о чём идёт речь. Саблайн уточняет выгоду и снимает ключевой вопрос.

Пример связки:

• Заголовок: «Платформа видеоинтервью».
• Саблайн: «Сократите найм в 2 раза с помощью автоматических видеоинтервью и AI-оценки кандидатов».

Секрет в том, что заголовок отвечает на вопрос «что это?», а саблайн — «зачем это мне?». Такая пара работает куда лучше, чем поэтичные формулировки, которые могут нравиться дизайнерам, но не продают.

Ясность важнее креатива, когда речь идёт о первой встрече с пользователем, — Люк Вроблевски

Один главный CTA и визуальная иерархия (без «визуального шума»)

Hero-блок — это зона действия. Здесь должен быть один главный CTA (call-to-action). Не «попробовать бесплатно», «посмотреть видео» и «подписаться на рассылку» одновременно, а одна ясная кнопка. В противном случае человек теряется.

Здесь важна визуальная иерархия: кнопка должна быть контрастной, но не кричащей. Она должна стоять в логическом месте — рядом с заголовком и саблайном, а не «улетать» в футер. Всё остальное на первом экране должно лишь поддерживать её.

Чтобы это выглядело убедительно, стоит проверить себя через карту внимания (heatmap) или даже простую проверку: закрыв половину экрана, понять, что бросается в глаза первым. Если это картинка, но не кнопка — значит, нужно менять акценты.

Ошибки, которые встречаются чаще всего:

• несколько CTA, конкурирующих между собой;
• перегруженные фоны, мешающие прочитать текст;
• кнопка, которая не объясняет действие («Отправить» вместо «Начать бесплатно»).

Социальное доказательство «над сгибом»: логотипы, счётчики доверия.

Один из сильнейших факторов на этом экране — социальное доказательство. Люди верят не только в то, что вы предлагаете, но и в то, что вас уже выбрали другие. Именно поэтому в Hero-блоке часто размещают логотипы компаний-клиентов, счётчики пользователей («1000+ бизнесов уже с нами») или краткие награды и рейтинги.

Это снимает первый барьер: «А стоит ли доверять?» Особенно важно использовать понятные метрики, а не абстрактные. Например:

«10 000+ активных пользователей в 2025 году» работает лучше, чем «тысячи довольных клиентов».

«Используется в [название конкретных компаний]» работает лучше, чем «лидер рынка».

Исследования HubSpot показывают: добавление социальных доказательств в Hero увеличивает конверсию на 10–20%. А иногда этот эффект ещё выше в B2B, где доверие и репутация критичнее, чем цена.

Люди делают то, что делают другие люди. Дизайн должен использовать эту предсказуемость, — Роберт Чалдини.

Мобильный Hero и скорость (LCP как конверсионный фактор).

В 2025 году большинство трафика приходит с мобильных устройств, а значит именно мобильный Hero — главный экран вашего продукта. Ошибка, которую допускают даже крупные компании: они проектируют дизайн «с десктопа», а мобильную версию «подгоняют потом». В итоге заголовок обрезается, кнопка уезжает за первый экран, картинка нагружается лишними весами, и метрика LCP (Largest Contentful Paint) падает.

Google в своих исследованиях подчёркивает: улучшение LCP на одну секунду увеличивает конверсию до 20% в e-commerce. Это значит, что даже если ваш текст и дизайн идеальны, но загружаются они медленно, пользователь просто не дождётся.

Ключевые правила для мобильного Hero:

• Заголовок вмещается в две строки без обрезки.
• Кнопка CTA видна на первом экране без скролла.
• Картинка оптимизирована под webp/avif
• LCP ≤ 2,5 секунды на мобильном интернете.

Hero-блок должен быть лёгким и мгновенным, как приветствие: «Мы знаем, кто вы, понимаем, что вам нужно, и вот ваш следующий шаг».

Что делает Hero сильным:

Элемент	Слабый вариант	Сильный вариант
Заголовок	«Новые горизонты для бизнеса»	«CRM для ресторанов, которая экономит 10 часов в неделю»
CTA	«Отправить»	«Попробовать бесплатно»
Социальное доказательство	«Тысячи довольных клиентов»	«10 000 компаний используют нас в 2025 году»
Мобильный Hero	Кнопка ниже первого экрана	Кнопка сразу видна, LCP ≤ 2,5 сек

Hero-блок — это не просто красивая «шапка», а главный рычаг конверсии. Он должен отвечать на три вопроса за три секунды: что это, зачем это мне и какой мой следующий шаг. В этом помогают ясный заголовок и саблайн, один CTA, социальное доказательство «над сгибом» и оптимизация под мобильные устройства. Всё остальное — детали, которые можно раскрыть ниже.

Проблема → Решение: зачем сейчас и почему вы.

Если Hero-блок отвечает на вопрос «что это?», то экран «Проблема → Решение» отвечает на второй, не менее важный: «зачем мне это прямо сейчас и почему именно у вас?». Этот блок работает как мост между эмоциями и рациональностью. Человек приходит с болью или задачей, и ваша задача — назвать её своими словами, показать, что вы понимаете контекст, а затем предложить простое и очевидное решение.

В психологии принятия решений есть понятие «когнитивной близости»: пользователь охотнее доверяет бренду, который говорит о его проблеме его же словами. Именно поэтому здесь важны ясные формулировки, структурированное повествование и отсутствие «маркетингового тумана».

«Работы» пользователя (JTBD): три боли → три выгоды.

Фреймворк Jobs To Be Done (JTBD) учит нас: человек покупает не продукт, а решение своей работы («job»). Когда ресторан ищет CRM, это не «CRM ради CRM», а задача «снизить хаос в бронированиях». Когда маркетолог ищет инструмент для лендингов, его работа — «запускать кампанию быстрее».

В блоке «Проблема → Решение» стоит выделить 2–3 ключевых боли и сразу показать, как продукт их снимает.

Проблема: «Вы тратите часы на ручные интервью».

Решение: «Автоматизируйте первый этап найма и получите AI-оценку кандидатов».

Люди не покупают дрель, они покупают дырку в стене, — Теодор Левитт.

«Как это работает» в 3 шагах: простая схема вместо длинного текста.

После того как обозначена проблема и решение, нужно показать механику. Но не перегружая. Здесь отлично работает структура «всего три шага».

• Кандидат записывает видеоинтервью.
• AI оценивает и формирует отчёт.
• HR получает shortlist за несколько минут.

Такая схема лучше, чем абзац текста. Глаз быстро сканирует, мозг строит картину, и у человека формируется ощущение прозрачности.

Микрокопирайтинг против сомнений: безопасность, возвраты, поддержка.

На этом экране важно не только рассказать, как всё работает, но и сразу снять сомнения. Пользователь думает: «А вдруг мои данные утекут? А если не подойдёт? А будет ли поддержка?» Здесь помогают короткие вставки: «Все данные защищены по GDPR», «7 дней бесплатного теста», «Поддержка 24/7 в чате».

Дизайн — это не только то, как выглядит, но и то, как работает доверие, — Стив Джобс

Такие формулировки должны быть короткими, заметными и располагаться рядом с основным текстом. Это не блок FAQ, а «быстрая страховка».

Визуальные паттерны: before/after, иконки vs. текст, читаемая типографика.

Визуал играет огромную роль. Если текст объясняет проблему и решение, то графика показывает контраст. Один из самых сильных паттернов — «до/после».

Слева: хаос в таблицах Excel, куча писем.

Справа: аккуратный интерфейс с автоматизацией.

Иконки помогают быстро передавать смысл, но ими не стоит злоупотреблять. Они должны дополнять текст, а не заменять его. Чёткая типографика — обязательна: три уровня заголовков, удобный кегль, достаточный контраст.

Как выглядит хороший экран «Проблема → Решение»:

Элемент	Плохой вариант	Хороший вариант
Формулировка боли	«У вас проблемы с рекрутингом»	«Вы тратите 10 часов в неделю на ручные интервью»
Схема работы	Длинный текст абзацем	3 шага с иконками и стрелками
Снятие сомнений	«У нас всё безопасно»	«Данные защищены по GDPR. 7 дней бесплатно»
Визуал	Стоковая картинка	Контрастный before/after с реальным сценарием

Экран «Проблема → Решение» — это точка, где пользователь начинает чувствовать: «Они понимают мою боль и у них есть ясный способ её решить». Здесь важна не красивая метафора, а конкретика: чёткие боли и выгоды, простая схема работы, микро-уверенности против сомнений и визуальный контраст. Именно эта комбинация двигает посетителя дальше по воронке — к демо и следующему действию.

Демо продукта: покажите, но не рассказывайте.

Когда посетитель сайта прошёл первые два экрана и всё ещё с вами, он уже понимает, кто вы и какую проблему решаете. Теперь наступает самый критичный момент: доказать, что решение реально работает. Именно для этого существует экран «Демо продукта». Здесь важно перестать убеждать словами и начать показывать продукт в действии. Как говорил Ли Якокка: «Видеть — значит верить».

Демо-блок — это не «дополнение к лендингу», а центральный аргумент. Пользователь хочет визуально почувствовать, что продукт действительно существует, что он понятен, прост и полезен. И если он не находит этого доказательства, даже самый сильный текст выше воронки не сработает.

Видео/анимации: длина, автоплей без звука, субтитры, first frame.

Видео остаётся самым убедительным форматом демо. Но в реальности именно на этом шаге компании часто ошибаются: ролики оказываются слишком длинными, слишком «маркетинговыми» или технически неудобными. Пользователь не готов тратить три минуты на «рекламный фильм» — он хочет за 30 секунд понять, что продукт решает его задачу.

Поэтому оптимальная длина ролика — 30–60 секунд. Этого достаточно, чтобы показать основной сценарий использования, интерфейс и выгоду. Исследование Wistia подтверждает: удержание зрителя после первой минуты резко падает.

Технические детали также критичны. Автоплей допустим только без звука: включенный звук вызывает раздражение и мгновенный выход. Зато субтитры должны быть всегда, потому что более 70% видео в интернете смотрят без звука. Первым кадром (first frame) стоит делать яркий и понятный экран продукта, а не логотип компании. Логотип «съедает» первые секунды, а продукт — завоёвывает доверие.

Если вы можете показать — покажите. Если нет — не говорите, что вы умеете это делать, — Стив Круг.

Живые скриншоты и интерактив: галерея, sandbox, мини-онбординг.

Не всегда видео достаточно. Скриншоты и интерактивные элементы помогают закрепить эффект. Но важно, чтобы скриншоты были «живыми»: не пустые интерфейсы с серыми блоками, а реальные сценарии. Пользователь должен увидеть продукт «в работе».

Хорошая практика — галерея экранов, в которой можно пролистать ключевые функции. Но ещё сильнее работает «мини-онбординг» — интерактивный элемент, позволяющий выполнить маленькое действие прямо на лендинге. Например, в SaaS для аналитики можно дать пользователю «поиграть» с демо-дашбордом. В сервисах для дизайна — попробовать перетащить элемент в макете.

Такие элементы не просто иллюстрируют, а вовлекают. Человек тратит несколько секунд на взаимодействие и уже подсознательно «примеряет» продукт на себя.

Пустые состояния и первичная польза за 30 секунд.

Есть ещё один приём, который редко используют на лендингах, но он работает: демонстрация «пустых состояний». В реальной жизни пользователь открывает продукт и видит не наполненный данными интерфейс, а пустое окно: «У вас пока нет проектов» или «Добавьте первую задачу». Если это пустое состояние не объясняет, что делать дальше, человек теряется.

Поэтому показать «первую пользу за 30 секунд» — значит убедить: продукт ведёт за руку. Например, в демо можно показать, как из пустого экрана в три клика появляется первый результат: график, список задач, загруженный файл. Это не только иллюстрация функционала, но и демонстрация заботы о пользователе.

Психологически это работает очень сильно. Человек видит, что путь от нуля до результата короткий, и у него появляется доверие: «Я справлюсь».

Дизайн — это обещание, что пользователь получит ценность без лишних усилий, — Джули Цуо.

Метрики демо: play rate, time on task, CTR в следующий шаг.

Демо-блок — это не статичный элемент, а живая часть воронки. Его эффективность можно и нужно измерять. Главные метрики здесь:

Play rate — сколько посетителей запускают видео. Если этот показатель низкий, значит превью не убеждает.

Time on task — сколько секунд пользователи реально смотрят или взаимодействуют. Если бросают после 10 секунд, значит подача скучна или слишком маркетинговая.

CTR в следующий шаг — сколько людей после просмотра кликают на кнопку «Попробовать», «Зарегистрироваться» или «Записаться на демо». Это прямая связь «показали → сделали».

Эти показатели помогают понять, насколько демо работает как доказательство. В Amiscon мы часто начинаем именно с анализа этого экрана: меняем first frame видео, добавляем субтитры, упрощаем интерактив, и рост CTR на следующий шаг достигает 15–25%. Это показывает, насколько экран «Демо» влияет на выручку без вложений в дополнительный трафик.

Экран «Демо продукта» — это ваша самая сильная продажа. Здесь нужно не рассказывать, а показывать. Короткое видео, живые скриншоты, интерактив, демонстрация первых шагов и пустых состояний формируют у пользователя ощущение: «Я вижу, как это работает, и я смогу этим пользоваться». Подкреплённые метриками, эти элементы превращают дизайн из украшения в доказательство ценности.

Доверие: отзывы, кейсы и гарантия.

После того как вы показали, что понимаете проблему клиента и продемонстрировали решение, наступает самый уязвимый момент. Пользователь уже готов представить себя в роли клиента, но внутри звучит внутренний скептик: «А сработает ли это у меня? Можно ли доверять именно этой компании? Что будет, если я ошибусь?» Если на этом шаге не дать убедительных ответов, конверсия рухнет. Именно поэтому экран доверия — это не «дополнение к лендингу», а фундамент, который удерживает всё, что вы построили выше.

Отзывы с цифрами: превращаем эмоции в факты.

Отзывы работают только тогда, когда они похожи не на «хвалебную песню», а на мини-кейс. «Отличный сервис, всем довольны» — это шум. «Мы сократили цикл найма с 14 до 7 дней и повысили NPS сотрудников с 45 до 63 за квартал» — это доказательство.

Такие истории показывают, что продукт приносит измеримый результат. Читатель видит динамику («до» → «после»), ощущает реальность и понимает: если это сработало в похожем контексте, может сработать и у него.

Люди верят цифрам больше, чем обещаниям, — Эдвард Деминг.

Чтобы отзывы действительно убеждали, стоит придерживаться трёх правил:

• конкретный контекст («ритейл-сеть из 20 магазинов» лучше, чем «одна компания»),
• метрика во времени («+22% конверсии за 30 дней»),
• лицо и должность, чтобы отзыв выглядел человеческим, а не выдуманным.

Логотипы клиентов, рейтинги и партнёрства: сила ассоциаций.

Есть эффект, который невозможно недооценивать: когда мы видим знакомый бренд, доверие возникает автоматически. Логотипы известных клиентов, даже если они не описаны словами, работают как мощный триггер. Если сервисом пользуются «такие как они», значит, он надёжен.

Рейтинги и сертификаты усиливают этот сигнал. Знак «G2 Leader» или «ISO 27001 Certified» говорит о независимой проверке. Партнёрства с крупными экосистемами (Google, AWS, PayPal) транслируют не только техническую надёжность, но и ощущение стабильности: вас не подведёт инфраструктура.

Что работает в доказательствах:

Элемент	Сила воздействия
Логотипы клиентов	Ассоциация с известными брендами
Рейтинги/отзывы на G2	Независимое подтверждение качества
Сертификаты	Безопасность и стандарты (ISO, PCI DSS)
Партнёрства	Стабильность экосистемы и интеграций

Гарантии и политика возврата: снятие риска.

аже после отзывов и логотипов остаётся главный страх: «А что, если именно у меня не получится?» Вот здесь решает гарантия. Бесплатный пробный период, возврат денег или политика «без карты на старте» снимают этот риск.

Это называется «risk reversal» — переворот риска. Теперь покупатель ничего не теряет: если не подойдёт, он спокойно откажется. Особенно важно это в B2B SaaS: руководитель хочет быть уверенным, что не зря потратит бюджет и время команды.

Люди не боятся платить. Они боятся ошибиться, — Дэн Ариели.

FAQ-блок: убить сомнения до звонка.

FAQ-блок на лендинге часто воспринимают как «обязательный довесок». На деле это стратегическая часть экрана доверия. Здесь нужно заранее ответить на вопросы, которые пользователь боится задать.

Не абстрактные, а реальные вопросы:

• Сколько займёт внедрение?
• Что происходит с данными при отмене подписки?
• Можно ли перейти на другой тариф без потерь?
• Есть ли поддержка ночью и в выходные?

акие ответы убирают 80% возражений, которые иначе встанут на пути сделки. Хорошо составленный FAQ снижает нагрузку на отдел продаж и помогает пользователю сделать шаг вперёд без звонка менеджеру.

Экран доверия — это место, где конверсия либо закрепляется, либо ломается. Здесь недостаточно красивых слов: нужны цифры в отзывах, узнаваемые логотипы, независимые рейтинги и чёткие гарантии. Добавьте к этому блок FAQ, и вы снимете большую часть барьеров ещё до разговора с продавцом. Как говорил Сет Годин: «Люди верят людям, а не баннерам». Поэтому превращайте отзывы и кейсы в реальные доказательства, а не украшения. Именно здесь дизайн начинает работать как рычаг уверенности — а значит, как рычаг продаж.

Тарифы и финальные CTA: закрытие сделки.

Если Hero-блок был «первым впечатлением», то тарифный экран — это место, где решение превращается в действие. Именно здесь пользователь сталкивается с деньгами, сравнивает выгоду и цену, а значит, уровень доверия и ясности должен быть максимальным. Плохо проработанный тарифный блок способен уничтожить всё, что выстроено выше: человек просто не понимает, сколько платить, за что именно и где подвох. Хорошо сделанный — превращает сомневающегося посетителя в клиента за один клик.

Цена — это не цифра, а история, которую вы рассказываете о ценности, — Сет Годин.

Структура тарифов: якорение цены, названия планов, матрица фич.

Тарифный блок — это не таблица, а инструмент продаж. Его задача — помочь пользователю выбрать, а не запутать. Один из самых сильных приёмов — якорение цены: самый дорогой план размещается первым, чтобы остальные воспринимались более доступными.

Названия планов должны быть ясными и ассоциироваться с масштабом клиента: «Старт», «Бизнес», «Энтерпрайз». Экзотические названия («Луна», «Космос», «Ракета») часто выглядят креативно, но не помогают понять, какой план выбрать.

Матрица функций должна быть простой и подчеркивать разницу между планами. Важно выделить «самый популярный» тариф визуально: подсветить рамкой, цветом, небольшим бейджем. Это работает как социальное доказательство: большинство пользователей выбирают именно его.

Пример структуры тарифов:

Старт: основные функции для индивидуальных пользователей.

Бизнес: оптимальный набор для команд до 50 человек.

Энтерпрайз: кастомизация, SLA, персональный менеджер.

Risk-reversal: trial, money-back, «без карты» — когда уместно.

В тарифах всегда скрыт главный барьер — страх потерять деньги. Здесь работает приём «переворота риска»: бесплатный триал, возврат денег или старт без привязки карты.

Trial хорошо работает для B2B SaaS, где нужно показать ценность в действии.

Money-back важен для B2C-сервисов, где клиенты хотят подстраховку: «если не понравится, вернём деньги за 14 дней».

Без карты на старте — сильный сигнал доверия, но стоит использовать его там, где LTV (срок жизни клиента) действительно высок и риск оправдан.

Снять риск для клиента — значит удвоить вероятность покупки, — Дэн Ариели.

Вторичные CTA: чат, календарь демо, PDF — альтернативные пути.

Не все клиенты готовы «купить здесь и сейчас». Кто-то хочет поговорить с менеджером, кто-то предпочитает сначала скачать PDF с тарифами, а кто-то забронировать демо-колл. Поэтому рядом с основным CTA («Оформить подписку», «Попробовать бесплатно») должны быть вторичные пути: чат, кнопка «Записаться на демо», ссылка на материалы.

Эти опции особенно важны для сегмента B2B, где цикл сделки длиннее. Альтернативные CTA удерживают пользователя в воронке, даже если он пока не готов к покупке.

Футер как конверсионная зона: контакты, юридические метки, быстрые ссылки.

Многие воспринимают футер как «свалку» ссылок, но на самом деле он тоже работает на конверсию. Здесь пользователь ищет последний аргумент: контакты, реквизиты, юридическую прозрачность. Если всё это доступно и оформлено аккуратно, доверие усиливается.

В футере стоит разместить:

• контакты (почта, телефон, мессенджеры),
• юридические данные (ИНН, адрес),
• быстрые ссылки на тарифы, FAQ, политику конфиденциальности,
• иконки социальных сетей — как сигнал открытости.

Хорошо оформленный футер даёт ощущение: «компания реальна, с ней можно связаться и она не скрывается».

Экран тарифов — это точка принятия решения. Здесь важно соединить ясность (структура тарифов, названия, матрица), снижение риска (триал, возврат, «без карты»), альтернативные пути (чат, демо, PDF) и прозрачность (контакты, футер). В сумме это превращает потенциальное «подумать потом» в конкретное действие — клик по кнопке. Именно здесь дизайн перестаёт быть просто эстетикой и становится рычагом выручки.

Заключение: пять экранов, которые делают дизайн продажами.

Когда мы говорим о дизайне, легко увлечься деталями: цвет кнопки, шрифт заголовка, иллюстрации в блоках. Но истина в том, что конверсию определяют не пиксели, а структура. Пять экранов — Hero, Проблема → Решение, Демо, Доверие и Тарифы — формируют тот путь, который проходит каждый пользователь от первой секунды до оплаты.

Если хотя бы один из этих экранов слаб, вся воронка теряет эффективность: отличный Hero не спасёт лендинг без доверия, а продуманное демо не приведёт к продаже, если тарифы запутаны. Но когда все пять экранов работают вместе, дизайн перестаёт быть «украшением» и превращается в рычаг роста.

Для малого бизнеса и стартапов это особенно важно. Реклама становится дороже, конкуренция выше, внимание пользователей короче. И в этой среде именно дизайн — в смысле структуры, ясности и доверия — становится тем инструментом, который превращает клики в клиентов.

Хороший дизайн — это не про красивое. Это про то, как работает бизнес, — Джули Цуо.